Forbes. Москва переходит от энергетики к туризму, ориентируясь на Китай и другие страны

[Реникса]

Москва переходит от энергетики к туризму, ориентируясь на Китай и другие страны

Автор: Уэсли Александер Хилл,

Соавтор.

 Уэсли Александер Хилл (何伟龙) — эксперт в области энергетики и геоэкономики

 

Исторические достопримечательности Москвы, такие как собор Василия Блаженного (на фото), всегда привлекали толпы туристов. Однако меняющаяся туристическая атмосфера Москвы выходит за рамки истории и связана с современной геополитикой

Corbis через Getty Images

 

Будучи уроженцем Лас-Вегаса, я давно питаю нездоровое пристрастие к туристическим достопримечательностям с политическим подтекстом. Режимы с ярко выраженными авторитарными тенденциями иногда инициируют по-настоящему масштабные архитектурные проекты, часто в неубедительной попытке показать внешнему миру, что всё в порядке. Например, 105-этажный отель «Рюгён» в Северной Корее в настоящее время является самым высоким незанятым зданием в мире. Строительство началось в 1987 году и обошлось в 1% ВВП страны, но отель до сих пор в значительной степени не достроен и никогда не принимал гостей. Эта тенденция ещё более заметна в богатых энергоресурсами, но экономически не диверсифицированных государствах. Например, в крупном пятизвёздочном туристическом комплексе Аваза в Туркменистане на Каспийском море всё ещё строятся новые отели, но существующие отели курорта в основном пустуют даже в пик сезона. В Саудовской Аравии тоже полно таких примеров. Суть в следующем: туризм — это не только привлечение людей, которые хотят тратить деньги, но и создание имиджа.

 

Поэтому, когда Москва запустила кампанию, подчёркивающую её современный, высокотехнологичный и удобный для туристов статус, многие удивились. Хотя Москва всегда привлекала туристов своими многочисленными историческими достопримечательностями, от сокровищ царей до Красной площади и зубчатых башен собора Василия Блаженного, на протяжении большей части холодной войны и после неё глобальные нарративы о России в значительной степени опирались на её энергетическое влияние и статус политического центра важного государства, богатого энергоресурсами. Ситуация меняется. Новый посыл заключается в том, что Москва — это не просто центр глобальной энергетической политики, что она прекрасно обходится без Запада и что у неё есть друзья в Китае, Индии, Иране и других странах.

Группа китайских туристов на экскурсии по Москве (на фото). Китайские, а также арабские и индийские туристические группы всё чаще можно увидеть на улицах Москвы.

AFP через Getty Images

Новая туристическая концепция Москвы

Спойлер

 

Россияне делают ставку на то, что туристы, приезжающие в Москву, увезут с собой образ (и послание) высокотехнологичного мегаполиса, не уступающего Китаю или Западу. Дело не только в заполнении гостиничных номеров или увеличении прибыли рестораторов. Хотя даже по этим традиционным показателям цифры впечатляют. Туризм уже приносит городу значительный доход в виде налогов и ощутимое влияние на ВВП. Окупаемость инвестиций впечатляет по региональным меркам и является выдающимся достижением, учитывая массовый уход западных компаний с 2022 года.

 

Однако туристический бум в Москве — это, по сути, политический проект, призванный продемонстрировать альтернативную модель развития, которая является нелиберальной, технологически амбициозной и самоуверенной, даже в тот момент, когда три столетия взаимодействия России и Запада, начавшиеся при Петре I, похоже, намеренно разрушаются из-за войны в Украине. Туристический бум хоть и заметен, но является каплей в море по сравнению с доходами от продажи энергоресурсов.

 

Сегодня Москва стремится укрепить свои связи с незападным миром, в том числе со своими друзьями из БРИКС. Новый имидж Москвы отражает более широкие тенденции, наблюдаемые в России. Больше не нужно убеждать жителей Запада и Европы в том, что Россия «такая же западная», как и они. Скорее, Москва хочет дистанцироваться от Запада и привлечь арабских, китайских и индийских туристов.

 

До 2014 года туристическая карта Москвы была однозначно европейской. Аэропорты Москвы были заполнены самолётами из западных стран. Жители Запада часто встречались в городских музеях, парках и на станциях метро. Аннексия Крыма Россией оказалась лишь досадным недоразумением; притяжение европейских путешественников оставалось сильным. Всё это закончилось после февраля 2022 года. Война в Украине и последовавшие за ней санкции привели к тому, что постоянный поток западных туристов иссяк.

 

Вместо того чтобы позволить своей столице стать географически изолированной или экономически бездействующей по мере того, как энергетическая отрасль теряет свою значимость в местной экономике, Россия переориентировалась на новую модель туризма. В 2023 году Москва приняла около 2,3 миллиона иностранных туристов, в основном из Китая, Индии, Турции и Ирана. Число путешественников из Юго-Восточной Азии, стран Персидского залива и Центральной Азии также выросло, заполняя вакуум, образовавшийся после ухода европейцев. В первой половине 2025 года число прибывших выросло на впечатляющие 10 % в годовом исчислении.

 

Этот рост туризма почти идеально совпадает с перестройкой дипломатических и экономических партнёрских отношений России. По сути, это живая карта мира, который Москва хочет построить. Китай, очевидно, лидирует. Дело не только в безвизовом режиме или более дешёвых прямых рейсах. Поощряются и субсидируются культурный туризм и языковые обмены. Последние два года были объявлены Годами культуры Китая и России. В российской столице прошли выставки современных китайских художников, а в Большом театре Москвы была представлена шэньчжэньская опера «Вин Чун».

Новый туристический имидж Москвы — это не столько кладезь исторических достопримечательностей, сколько современный высокотехнологичный мегаполис, не уступающий ни Западу, ни Дальнему Востоку.

Getty

Московская модель туризма

Туризм и путешествия имеют значение. Они дают то, чего не могут дать речи: жизненный опыт. Энергетика может оставаться гораздо более крупным источником дохода для России, и российская энергетика может напрямую влиять на экономическое благосостояние гораздо большего числа китайцев или индийцев, чем тех, кто когда-либо посещал Москву, но энергетика пассивна, это не жизненный опыт. Для миллионов туристов из стран Глобального Юга Москва — это не абстракция, созданная западными СМИ, а физическое пространство, доступное для пеших прогулок, безопасное, интегрированное в цифровые технологии и удивительно доступное по цене. Эти впечатления остаются в памяти, даже если речь идёт о столице-образце, а не о настоящей России, которая огромна, во многих местах слаборазвита и малонаселена.

 

Россия хочет, чтобы туристы увидели, как город позиционирует себя в качестве успешной альтернативы западному либеральному урбанизму. Правительство Москвы годами инвестировало в инфраструктуру «умного города», передовые системы видеонаблюдения, государственные услуги с использованием искусственного интеллекта и высокоскоростную цифровую связь. Эти инвестиции теперь играют ключевую роль в глобальном брендинге столицы. Власти хвастаются тем, что за последнее десятилетие уровень преступности резко снизился, а Москва поднялась в глобальном рейтинге безопасности намного выше своих западных мегаполисов, таких как Нью-Йорк и Лондон.

 

Москва позиционирует себя как «город будущего», где мобильность, безопасность и удобство объединены с помощью технологий. Приложения для отслеживания транспорта в режиме реального времени, роботы убирающие улицы и доставляющие пиццу, билеты в музеи с QR-кодом, безналичные платежи, инструменты для перевода на основе искусственного интеллекта и повсеместный общедоступный Wi-Fi — всё это работает на одну цель: создать ощущение, что Москва опередила многие западные столицы в цифровой модернизации.

 

Туристический брендинг Москвы имеет гораздо больше общего с Шанхаем, Шэньчжэнем или Пекином, чем с Лондоном или Парижем. Для незападных туристов, особенно из стран, сотрудничающих с Россией в сфере технологий, энергетики и обороны, этот нарратив имеет вес. Москва становится городом-витриной, способным к инновациям даже в условиях давления, а не городом, модернизация которого зависит от западных институтов или рынков капитала. Этот посыл прослеживается в каждом аспекте взаимодействия с туристами.

 

Город также проводит менее заметные, но важные работы по модернизации инфраструктуры для иностранных гостей. Указатели на нескольких языках, таких как арабский, китайский и английский, появляются в метро и на центральных бульварах. Отели и рестораны сообщают о резком увеличении числа сотрудников, говорящих на английском и китайском языках. Для путешественников из стран Ближнего Востока и Азии разрабатываются специальные онлайн-путеводители, например новый цифровой туристический центр Москвы, предназначенный для туристов из стран Персидского залива. Крупные городские фестивали, которые долгое время были частью гражданской идентичности Москвы, были переосмыслены, чтобы привлечь внимание мировой аудитории.

Вызов туристическому центру

Восстановление туризма в Москве настолько поразительно, что оно противоречит основной логике экономического давления со стороны Запада. С 2022 года в Россию не летают прямые рейсы из большинства европейских столиц. Из-за санкций авиационная отрасль была вынуждена провести болезненную реструктуризацию и сократить количество самолётов. Ограничения в воздушном пространстве усложняют даже самые простые маршруты. И всё же число иностранных туристов в городе увеличилось.

 

Это указывает на более широкую геоэкономическую тенденцию: углубление интеграции России с транспортными сетями и экономиками Азии и Ближнего Востока. Китайские туристические агентства активно рекламируют безвизовые поездки в Москву и Санкт-Петербург. Индийские туроператоры всё чаще предлагают Москву в качестве места для зимнего отдыха. Крупные турецкие авиакомпании и перевозчики из стран Персидского залива стали важнейшими транзитными маршрутами.

 

Особенно показательно поведение китайских туристов. Отчеты туристической отрасли свидетельствуют о том, что китайские туристы теперь отказываются от поездок в Японию, которая долгое время была самым популярным направлением, в пользу Москвы, отчасти по политическим причинам, отчасти из-за экономических, а отчасти из-за любопытства, вызванного глобальным разворотом России и ее сравнительно экзотической культурой. Индийские путешественники демонстрируют схожие тенденции, их привлекают как доступность, так и новизна. Эти изменения являются геополитическими сигналами.

Туризм как инструмент «мягкой силы»

Туризм всегда был инструментом «мягкой силы». Города сохраняют свою имперскую идентичность, чтобы продвигать политические или культурные нарративы. Достаточно вспомнить Рим, Мадрид или Лиссабон. Париж славится своей неподвластной времени изысканностью, Сингапур — эффективной современностью, а Дубай — амбициозной гиперроскошью. Москва приглашает туристов увидеть азиатские просторы России, её мощь, устойчивость к санкциям и технологические амбиции, несмотря на международную изоляцию.

 

Эта стратегия не лишена противоречий. Процветание Москвы резко контрастирует с более масштабными экономическими трудностями в российской глубинке. Более того, именно доходы от продажи энергоносителей позволяют российскому правительству субсидировать Москву, в то время как сама Москва пытается преуменьшить значение энергетики в своём новом публичном имидже. Несмотря на то, что город стремится позиционировать себя как глобально интегрированный, туристическая привлекательность не может ни стереть войну в Украине из международного сознания, ни изменить позицию западных правительств, сохраняющих санкции.

 

Но «мягкая сила» заключается не в том, чтобы игнорировать факты, а в том, чтобы представить их в ином свете. Москва утверждает, что западные нарративы об упадке России не соответствуют действительности, и гости могут своими глазами увидеть безопасную, современную, процветающую и технологически развитую столицу. Это находит отклик у путешественников, скептически настроенных по отношению к западным нарративам. Чем больше туристов лично знакомятся с Москвой, тем больше Москва надеется на то, что её политический нарратив получит поддержку.

 

В конечном счёте возрождение туризма в Москве — это осознанный геополитический контрнарратив: город, предлагающий видение современности, отличное от западных либеральных традиций, и вопреки им. Город, больше не зависящий от доходов от продажи энергоресурсов, которые способствовали его модернизации с середины 2010-х годов, даже несмотря на то, что город использует доходы от продажи энергоресурсов для продвижения своего нового имиджа. Пока неясно, станет ли это устойчивым преимуществом в сфере «мягкой силы». Но в 2025 году Москва поняла кое-что важное о международной политике: в поляризованном мире даже отпуск может стать операцией по оказанию влияния.

Forbes

 

 

 

Цитата

Forbes 2022: «Москва на грани коллапса банковской системы в ближайшие дни. Перспективы российской экономики ужасны».

 

Forbes 2025: «Москва в мировых рейтингах выше Нью-Йорка и Лондона. Количество туристов с 2022 года выросло».

 

Когда я была в Москве, меня бесконечно одолевала мысль: вот бы все украинцы могли ЭТО увидеть. Я бывала во многих столицах мира. Но Москва совсем на другом уровне. Москва - это бутик. Где на улицах сохранили здания времён Империи, и тут же ездят роботы, развозят доставку... Парки, метро - это должен увидеть каждый.

Forbes уверен, что туризм используется в продвижении политики государства. И это правда. Когда вернулась из Москвы в Киев, я наглядно поняла, как выглядит город, который развивают, и как выглядит город, из которого выжимают последние соки.

Именно поэтому власти Украины с 2014 года усложняли украинцам поездки в РФ. Запрещали смотреть российские соцсети. Чтобы люди не видели этого прогресса. То же самое сейчас делает Европа.

Подтверждаю. На сегодняшний день Москва - это будущее.

https://t.me/panchenkodi/4868

 

[olvis]

Реникса сказал(а) 13 минут назад:

Режимы с ярко выраженными авторитарными тенденциями иногда инициируют по-настоящему масштабные архитектурные проекты, часто в неубедительной попытке показать внешнему миру, что всё в порядке.

Ну так и скажи, что в ваших супер-пупер режимах построить ничего достойного не можете, кроме стеклянных небоскрёбов.
Гордиться вам нечем, вот и остаётся поливать грязью остальных.
 

[clon]

Реникса сказал(а) 22 минуты назад:

Власти хвастаются тем, что за последнее десятилетие уровень преступности резко снизился, а Москва поднялась в глобальном рейтинге безопасности намного выше своих западных мегаполисов, таких как Нью-Йорк и Лондон.

Хвастаются потому, что могут. А власти "образцовых" западных мегаполисов могут? 

[z_vong]

Вариация басни "Зелен виноград".

[alecsartania]

Реникса сказал(а) 38 минут назад:

Режимы с ярко выраженными авторитарными тенденциями иногда инициируют по-настоящему масштабные архитектурные проекты, часто в неубедительной попытке показать внешнему миру, что всё в порядке. Например,

 (Башня "Свободы") — 541 метр(США)

Статуя "свободы" 

Edited December 11, 2025 by alecsartania

[Отикубо]

Завидует. 

[Отикубо]

alecsartania сказал(а) 12 минут назад:

 (Башня "Свободы") — 541 метр(США)

Статуя "свободы" 

Геката в полный рост

[Alleks]

Какая-то идиотская статься. По ней у меня сложилось впечатление, что это город, которой построили тупо чтобы показывать иностранцам, что в России все хорошо. А все жители, наверное, нанятые актеры, изображающие жителей. И конечно же все инфраструктурные проекты не для развития города, а для потов перед иностранцами. 

 

[Alleks]

А, вообще, статья враньё! Только "полька" из Москвы расскажет вам правду:

" Я думаю, что Россия очень бедная. Я видела много бездомных в Москве и Санкт-Петербурге, и это произвело на меня сильное впечатление, - сказала туристка из Китая"

[Отикубо]

Alleks сказал(а) 12 минут назад:

А, вообще, статья враньё! Только "полька" из Москвы расскажет вам правду:

" Я думаю, что Россия очень бедная. Я видела много бездомных в Москве и Санкт-Петербурге, и это произвело на меня сильное впечатление, - сказала туристка из Китая"

Как у того польского блогера: вот здесь точно должны быть бездомные, но я их не вижу, значит их куда то вывезли

[Untoilerant]

Отикубо сказал(а) 1 час назад:

Геката в полный рост

Да, французы над заокеанскими простофилями знатно поиздевались.

[Alleks]

Отикубо сказал(а) 11 минут назад:

Как у того польского блогера: вот здесь точно должны быть бездомные, но я их не вижу, значит их куда то вывезли

Да, мне теперь вспомнился давний перевод, где польский блогер бегал по Петербургу и искал помойки с бомжами. Но не найдя пришёл к выводу, что раз тут родился Путин, то их всех вывозят и прячут, чтобы скрыть правду от иностранцев. Но обещал вернуться и съездить в провинциальный город и показать "настоящую Россию"

Edited December 11, 2025 by Alleks