Женщины перестали бриться, а бренды зарабатывают миллионы на белье с волосами. Почему растительность на теле стала трендом?

[Anthrax]

Карина Черных (Редактор отдела «Ценности»)

Фото: Billie

В октябре основательница бренда Skims, телезвезда Ким Кардашьян выпустила провокационную линейку нижнего белья с накладными лобковыми волосами. В рекламной кампании под названием The Ultimate Bush модели позировали в стрингах, из-под которых была видна искусственная растительность. Поклонники сочли это дерзким пиар-ходом, особенно если принимать во внимание тот факт, что сама Кардашьян долгие годы была амбассадором безупречно гладкой кожи. Несмотря на критику, коллекция разлетелась всего за 24 часа. Однако в индустрии моды этому явлению не удивились: в последние несколько лет дизайнеры все чаще экспериментируют с непристойностью. Зачастую бренды намеренно вызывают у клиентов чувство отвращения, которое приковывает внимание и, как ни парадоксально, поднимает продажи. Как волосы на женском теле превратились из табу в желанный аксессуар — в материале «Ленты.ру».

Признак дикости

От растительности на теле избавлялись с глубокой древности. Например, в Римской империи удаление волос было обычным ритуалом в банях — как для мужчин, так и для женщин. Однако делалось это не из соображений эстетики. В те времена отсутствие волос связывалось с принадлежностью к цивилизации: гладкое тело отличало римлян от варварских народов. Далеко не все могли позволить себе такие процедуры — специальные щипчики и кремы тогда были роскошью, доступной только богатым.

 

Со временем влияние европейцев распространилось по миру, а вместе с ним и идея о том, что волосатость — признак дикости, а гладкая кожа — показатель развития и порядка

 

В разных странах отношение к женской волосатости имело свои особенности. Например, на Ближнем Востоке и в Южной Азии обычай удаления волос существовал задолго до западной моды: со времен Средневековья перед свадьбой девушки полностью избавлялись от растительности на теле с помощью специальных паст и нитей.

 

В конце XIX столетия на Западе окончательно сформировалось табу на волосатое женское тело. Отчасти на это повлияла мода: теперь платья и блузы открывали новые участки тела, в том числе подмышки. Индустрия красоты быстро подхватила тренд. Производители бритв и кремов для депиляции внушали женщинам, что любая видимая растительность — это стыдно и непривлекательно. Реклама предостерегала, что с волосатыми подмышками и ногами они никогда не будут женственными, а самое страшное — рискуют остаться без мужа.

Ученые связывали чрезмерное количество волос на теле с патологическими заболеваниями, невменяемостью и склонностью к насилию, говорится в книге Ребекки Херциг «Ощипанные: история удаления волос». Эти «диагнозы», как правило, относились к женщинам. А по мнению Хизер Уиддоус, автора книги «Совершенное я: красота как этический идеал», общество заставляло женщин думать, что они должны иметь гладкую кожу, исключительно для того, чтобы контролировать их тела.

 

Жизель Бюндхен и Риа Дарем в рекламе Dior, 2000 год

Изображение: Nick Night / рекламная кампания Dior

Постепенно совершенно гладкие ноги и подмышки стали неотъемлемой частью эталонного тела. Историки отмечают, что пик этого культа пришелся на 1950-е годы: именно тогда молодость и девичью невинность стали твердо ассоциироваться с отсутствием волос. «Здесь чувствуется глубокая мизогиния: заставлять женщин ходить с абсолютно гладким телом — значит навязчиво возвращать их к допубертатному состоянию», — прокомментировала эту тему Карин Лесник-Оберстайн, автор книги «Последнее табу».

 

98 %

американок

регулярно брили ноги в 1964 году

 

В 1990-е тотальная депиляция добралась до зоны бикини и моментально стала новым жестким требованием. Это подкрепляла поп-культура: так, в одном из эпизодов сериала «Секс в большом городе» Саманта похвасталась бразильской эпиляцией. Неудивительно, что на следующий день тысячи зрительниц устремились в салоны красоты на соответствующие процедуры. А в другом сезоне этого же сериала Кэрри, Саманта и Шарлотта были шокированы, увидев рыжие волосы, торчащие из-под бикини Миранды.

Обнаженное тело без единого волоска превратилось в новый фетиш нулевых. Отчасти это спровоцировало порно, отчасти — общий бум на косметические модификации тела. И даже сегодня, 20 лет спустя, индустрия удаления волос все еще на подъеме, поскольку многие женщины так и не смогли избавиться от установок, впитанных с детства: любая растительность воспринимается как досадная неопрятность, которая требует немедленной коррекции.

 

Я уверенная в себе женщина, но так и не набралась смелости ходить с небритыми ногами… Я понимаю, насколько нелепы эти стандарты, но я не могу до конца их перебороть — уж слишком глубоко они во мне сидят

Кэтрин Симпсонписательница

Женщина обязана, а мужчина выбирает

Строгое правило гладкости исторически касалось в основном женщин. Мужчинам в этом смысле всегда было вольготнее: например, в викторианскую эпоху пышные бороды и усы у джентльменов служили знаком статуса и мужественности. Несмотря на то что в моду входили то бакенбарды, то чисто выбритые подбородки, факт наличия волос на мужском теле никогда не оспаривался.

 

Тем не менее после Второй мировой войны волосы на женском теле считались приемлемыми, их можно было увидеть даже в журналах.

«В конце 1960-х и в 1970-х годах густые заросли не были чем-то необычным даже в Playboy. Примерно в то же время началась вторая волна феминизма, распространялась культура хиппи, которые отвергали безволосые тела. Для многих женщин растительность на теле была символом борьбы за равноправие. Это не считалось противоестественным», — пишет Хизер Уиддоус.

 

Однако в 1990-е даже знаменитости, которые предпринимали попытки нормализовать волосы на женском теле, становились объектом критики. Так, актриса Джулия Робертс осмелилась появиться на премьере фильма «Ноттинг-Хилл» с растительностью в подмышках, и тот выход до сих пор считают одним из самых дерзких на красной ковровой дорожке.

 

Джулия Робертс на премьере фильма Ноттинг-Хилл

Фото: Mark Cuthbert / UK Press / Getty Images

Исследование, проведенное в 2016 году в Университете Коменского в Братиславе, показало, что мужчины в возрасте от 19 до 38 лет считают лобковые волосы у женщин гораздо менее привлекательными, чем гладкое тело. В основном небритое тело вызывало отвращение у более молодых респондентов

Сегодня гендерный разрыв в вопросах растительности сокращается, однако это происходит не благодаря всеобщему принятию естественного женского тела, а за счет того, что мужчинам тоже захотелось гладкости.

 

По данным исследования аналитической компании Mintel, 49 процентов молодых мужчин в возрасте от 16 до 24 лет удаляют волосы в подмышках и 62 процента — в зоне бикини. Большинство делает это ради гигиены и красоты, и лишь некоторые — из солидарности с партнершей.

Мода на эпиляцию породила феномен метросексуалов в начале 2000-х, а позже — тренд на manscaping (мужской груминг). С одной стороны, тот факт, что мужчины регулярно избавляются от волос на груди и ногах, давно не вызывает шока. С другой — при всех изменениях по-прежнему действует негласное правило: женщина обязана иметь гладкое тело, а мужчина волен выбирать.

 

В среднем за жизнь женщины тратят 10 тысяч долларов и восемь недель на борьбу с «нежелательными волосами»

Болевая точка общества

В 2024 году на Неделе моды в Париже британский кутюрье Джон Гальяно вызвал сенсацию, отправив моделей на подиум в прозрачных платьях, под которыми были видны меркины (накладные волосы для интимной зоны). Год спустя нидерландский дизайнер Дуран Лантинк дебютировал в модном доме Jean Paul Gaultier с коллекцией, центральным элементом которой стали костюмы с принтами обнаженных тел, покрытых густой растительностью.

Модельер Готье, известный своей любовью к провокациям, лично оценил работу Лантинка как «свежий всплеск бунтарской энергии». Он отметил, что хотя и сам в прошлом демонстрировал наготу на подиуме, столько волос он точно никогда не использовал. Таким образом, волосы, которые еще недавно удаляли с тел моделей перед дефиле, постепенно превращаются в стильный аксессуар.

 

В 2025 году тренд пробрался с подиумов в массовую культуру. Рискованный маркетинговый ход с имитацией лобковых волос на трусах The Ultimate Bush от Ким Кардашьян оказался успешным: марка Skims мгновенно распродала новинку в 12 различных вариациях. Издание The New York Times заявило, что подобная провокация словно надавила на болевую точку общества: открыто поднялась тема, которая замалчивалась десятилетиями.

 

 

Фото: Skims

В мире высокой моды с волосами теперь экспериментируют многие дизайнеры. Креативный директор дома Schiaparelli Даниэль Розберри прославился любовью к игривым отсылкам в духе Эльзы Скиапарелли. Одной из самых обсуждаемых деталей его последних коллекций стал галстук, сплетенный из искусственных волос. А дизайнер Симон Роша вплела длинные пряди волос в серьги-бантики для коллекции Jean Paul Gaultier. Кроме того, одним из самых ярких звездных образов 2025 года стал прозрачный готический наряд Джулии Фокс — платье от модельера Дилары Финдикоглу, украшенное прядями вьющихся волос.

Решает только девушка

«Помните, что более 95 процентов женщин удаляют волосы на теле! Это поразительно, учитывая то, что в этом нет никакой пользы для здоровья. Для сравнения: 95 процентов людей не способны добиться такой же дисциплины даже в чистке зубов, хотя от этого как раз есть польза, — отмечает профессор Брианна Фаус, руководитель гендерных исследований. — Женщины инстинктивно ощущают несправедливость давления, которому их подвергает общество, и флешмобы вроде #Bushtok помогают им сопротивляться».

 

Навязанные нормы красоты держатся во многом на автоматическом массовом согласии, поэтому лучший способ их пошатнуть — это сознательно нарушить правила

Брианна Фауспрофессор, автор гендерных исследований

 

Все больше известных женщин появляется на публике с небритыми подмышками, и это не случайность, а осознанная акция. Например, певица Майли Сайрус и модель Лурдес Леон, дочь певицы Мадонны, не раз позировали фотографам с поднятыми руками, гордо демонстрируя естественную растительность.

 

А последовательницы TikTok-сообщества Bushtok устраивают шуточные гадания по «ауре» растительности знаменитостей, угадывают по фотографиям, кто из звезд отращивает волосы в интимной зоне, а кто бреется начисто, снимают смешные видео про свои зоны бикини и пушок на животе. Однако издание Dazed пишет, что в действительности за внешней легкостью и ироничностью этих роликов скрывается мощное послание о принятии себя.

 

Лурдес Леон на балу Met Gala в 2021 году

Фото: Evan Agostini / AP

Женщины по всему миру отстаивают свое право на естественную растительность. Однако если на Западе оно выражается в невинных интернет-трендах, то в других точках света буквально становится вопросом гражданского мужества. Еще в 2015 году в Китае группа феминисток провела в соцсети Weibo необычный конкурс: девушкам предложили публиковать фото своих небритых подмышек за призы.

Акция стала не только вызовом устоявшимся канонам красоты, но и протестом против цензуры. Как раз в тот момент полиция схватила нескольких активисток, которые раздавали в метро листовки с протестами против домогательств. В итоге три из пяти арестованных девушек, освободившись под залог, выслали в тюрьму свои снимки с поднятыми руками в поддержку конкурса.

 

«Смысл в том, что только сама женщина, а не кто-то посторонний, имеет право решать, брить ли ей подмышки и достаточно ли она красива с волосами на теле», — заключила одна из арестованных.

 

 

Это просто какой-то заговор.

[Alien]

Ну, когда приходили тёмные века, человечество всегда зарастало как обезьяны.

Хз с чем связано

[Metan]

Да и мыться такое себе 

[Anthrax]

Alien сказал(а) Только что:

Ну, когда приходили тёмные века, человечество всегда зарастало как обезьяны.

Хз с чем связано

 

Что брать за критерий тёмных веков? 

Похолодание или эпоху возрождения?

[Станислав]

Видно мне попадались женщины, которые как - то предвидят моё отношение к сенокосу. И откуда узнают? Экстрасенсы, не иначе.

[Alien]

Anthrax сказал(а) 1 минуту назад:

 

Что брать за критерий тёмных веков? 

Похолодание или эпоху возрождения?

Время не возрождения, а упадка.

Когда-то читала статью на эту тему.

Когда развитие и возрождение, то народ преимущественно бреется.

Когда идёт к упадку, то зарастает.

Судя по количеству бородатых особей, понятно куда идём

[Egor25]

Anthrax сказал(а) 20 минут назад:

Женщины по всему миру отстаивают свое право на естественную растительность.

Ёп- та!... А кто им препятствует в этом?

Хошь брей пизвезду, хошь не брей... С подмышками то же самое...

Edited November 8 by Egor25

[sherhan]

Брить иль не брить?..) 

[АбзаЦ]

Если волосы на теле - движение к естественности, то как расценивать бритые и нарисованные брови, отштукатуренное лицо, губы уточкиной жопкой ? Это уж точно неечтественно.

Но морду лица бреют, шпаклюют, рисуют и поддувают, а подмышки побрить -  НЭТ.

Я не против кустов , но пусть будут и лица естественные, а не маски. Все должно быть в разумном сочетании.

[АбзаЦ]

Alien сказал(а) 3 часа назад:

Время не возрождения, а упадка.

Когда-то читала статью на эту тему.

Когда развитие и возрождение, то народ преимущественно бреется.

Когда идёт к упадку, то зарастает.

Судя по количеству бородатых особей, понятно куда идём

Паркинсон, провидец.

[Alien]

А вот сейчас подумала: это эволюционное.

Когда идёт развитие, нужны умные-толковые. Чисто выбритое лицо, аккуратная стрижка выглядят лучше, умнее, чем заросший небритый дикарь.

 

Когда начинаются тёмные времена, то маятник идёт в другую сторону. Нужно создавать впечатление силы. Заросшие небритые дикари выглядят более сильными и злобными, чем чисто выбритые

[Большой Петрович]

АбзаЦ сказал(а) 10 минут назад:

Если волосы на теле - движение к естественности, то как расценивать бритые и нарисованные брови, отштукатуренное лицо, губы уточкиной жопкой ? Это уж точно неечтественно.

Но морду лица бреют, шпаклюют, рисуют и поддувают, а подмышки побрить -  НЭТ.

Я не против кустов , но пусть будут и лица естественные, а не маски. Все должно быть в разумном сочетании.

Нарисовал себе усы и пришел на работу, а женщины с нарисованными бровями сказали, что я дурак! 

[теоретег с ганзы]

Anthrax сказал(а) 29 минут назад:

Ученые связывали чрезмерное количество волос на теле с патологическими заболеваниями, невменяемостью и склонностью к насилию

Нуу, в наше время вполне неполиткоррктное заявление. 

[dmiyur]

Alien сказал(а) 12 часов назад:

А вот сейчас подумала: это эволюционное.

Когда идёт развитие, нужны умные-толковые. Чисто выбритое лицо, аккуратная стрижка выглядят лучше, умнее, чем заросший небритый дикарь.

 

Когда начинаются тёмные времена, то маятник идёт в другую сторону. Нужно создавать впечатление силы. Заросшие небритые дикари выглядят более сильными и злобными, чем чисто выбритые

 

Вот здесь Менделеев и Эйнштейн резко обиделись .

Edited November 9 by dmiyur

[Egor25]

Большой Петрович сказал(а) 9 минут назад:

Нарисовал себе усы и пришел на работу, а женщины с нарисованными бровями сказали, что я дурак! 

Дурак конечно. Зачем рисовать? Отрастить и пугать баб своей волосатостью и дикостью.

Вот выше одна тётка уже испугалась волосатых мужиков ))

Edited November 8 by Egor25

[Nekto Neznamo!]

 

Я подумал, что будет про Кончиту Вурст.

Вот уж где небритая "женщина".

 

 

Edited November 8 by Nekto Neznamo!

[Большой Петрович]

Egor25 сказал(а) 13 минут назад:

Дурак конечно. Зачем рисовать? Отрастить и пугать баб своей волосатостью и дикостью.

Вот выше одна тётка уже испугалась волосатых мужиков ))

Я не знаю. Возможно у лирического героя не растут.

[D956NF]

Alien сказал(а) 49 минут назад:

Ну, когда приходили тёмные века, человечество всегда зарастало как обезьяны.

Хз с чем связано

В меховой шкурке - Теплее.

;-)

Edited November 8 by D956NF

[Egor25]

Большой Петрович сказал(а) 7 минут назад:

Я не знаю. Возможно у лирического героя не растут.

Не беда. Бабам можно мозг пудрить цветами, стихами и сказками о звёздах...

Затащить в койку умом и хитростью даже лучше чем тупо накачеными мышицами... ))

Edited November 8 by Egor25

[Nekto Neznamo!]

Egor25 сказал(а) 45 минут назад:

Не беда. Бабам можно мозг пудрить цветами, стихами и сказками о звёздах...

Затащить в койку умом и хитростью даже лучше чем тупо накачеными мышицами... ))

 

А зачем хитрость?

Если ум есть - хитрость не нужна.

Женщины интеллект и талант ценят даже выше внешности.

 

 

 

[b9n]

лет 30 назад были популярны у азиаток парики..на лобок 

[Historian]

Alien сказал(а) 1 час назад:

Судя по количеству бородатых особей, понятно куда идём

Барбер-джопы есть символ деградации. 

[Vic2202]

Ну вот не надо обобщать. Сто лет небритой не видел.

[Геша]

[aaaaaa]

Anthrax сказал(а) 3 часа назад:

«Смысл в том, что только сама женщина, а не кто-то посторонний, имеет право решать, брить ли ей подмышки и достаточно ли она красива с волосами на теле»

 

Дык бесспорно, абсолютно её право. Так же как и право мужчин решать, какая из них ему нравится, а какая нет.

[Burgas]

Metan сказал(а) 4 часа назад:

Да и мыться такое себе 

А Хабек советовал салфеткой влажной 7 точек протирать. И нафиг этот душ. Про ванну уж молчим. Но он это не только из эстетических соображений советовал. Он так в ВВП сражался. Так как ВВП до сих пор не повержен, делаем простой вывод. 7 точек - это много, они к победе не приведут. Надо уменьшать хотя бы до 5. Ну или до 3

[Calipso]

Мысленно всячески поддерживаю отчаянных женщин)) - пущай теперь и мужиков на пляже потошнит от небритых дамских подмых, а не только нам мучаться от такой мужеской "красоты"Физически поддержать не могу, ибо уже давно воспользовалась услугами электроэпиляции и волосы не растут от слова совсем

[metallurg140]

sherhan сказал(а) 7 часов назад:

Брить иль не брить?..) 

А Вы, так сказать, замахнулись  на нашего Вильяма Шекспира?

[Тимур Фокин]

"Большая волосатая"

[Саша]

Экономия опять же. 

 

Анекдот. 

Едет мужик в автобусе, а другой на него уставился и разглядывает прямо в упор. 

Первому надоело и он говорит:

- Тебе чего надо? 

- Да ты прямо вылитая моя жена! Вот только усы... 

- Но у меня нет усов! 

- Вот-вот. А у неё есть. 

[Alien]

dmiyur сказал(а) 12 часов назад:

 

Вот здесь Менделеев и Эйнштейн резко обиделись .

Это их проблемы.

Речь идёт о массовом бритье или выращивании растительности

[Комлева]

Calipso сказал(а) 7 часов назад:

Мысленно всячески поддерживаю отчаянных женщин)) - пущай теперь и мужиков на пляже потошнит от небритых дамских подмых, а не только нам мучаться от такой мужеской "красоты"

Тут эта... все относительно.

У приятельницы муж очень веселился над ее косметической химией и все проверял на себе. Прикольно ему было.

Однажды из ванной услышала его страшный мужской крик ужаса, помчалась спасать. А он, оказывается, принял ее новый депиляторный крем за какой-то боди-лосьон. И намазался. И облысел полностью. Полностью, понимаете? И вот стоит в ванной, держит в руках свое главное украшение и кричит. Потому что украшение совершенно лысое. Как у младенца.

Ее рассказ - "я от смеха чуть об раковину не убилась".

Потом он месяц каждый день отслеживал, как все снова обрастает.

Так что путь ходят волосатые, а то очень они трепетные, мужчины наши )))))

[Локи]

Metan сказал(а) В 08.11.2025 в 20:56:

Да и мыться такое себе 

Вот действительно, немытые люди это прямо фу, что за навязанный стереотип?